Le ricerche di mercato nell’era della sharing economy
Anni fa Philip Kotler utilizzò questa frase per affermare che, in fin dei conti, ciò che le persone (o meglio i consumatori) realmente desiderano non è né l’acquisto e né il possesso di un oggetto in sé, ma il risultato che si può ottenere attraverso l’utilizzo di quell'oggetto (in questo caso, fare un buco nel muro utilizzando un buon trapano). Oggi questo pensiero trova le sue radici nella cosiddetta economia collaborativa o “sharing economy”: la cultura dell’obsolescenza, dell’iperconsumo e della filosofia usa e getta, lasciano quindi il posto ai concetti di “share” e “re-use”. Insomma, la condivisione dei beni e [...]
