Anche la scelta delle location può influire in maniera significativa sulla qualità di una ricerca. Può essere affrontata con diverse logiche:

• Mettere a proprio agio le persone intervistate: dalla classica sala gruppi “laboratorio” a salotti più confortevoli e informali
• Privilegiare il circuito chiuso rispetto alla sala specchio per non “evocare il fantasma del cliente” per le ricerche con argomenti più “delicati”
• Creare sinergia fra sede dell’intervista e argomento della ricerca: scelta di location particolari coerenti con il tema di indagine (bar, pub, parchi, musei, persino spiagge)
• Rendere la ricerca più piacevole: abbinare la ricerca a particolari eventi effettuando la rilevazione all’interno dell’evento stesso
• Adattare la location in funzione della metodologia: gruppi ideativi in spazi attrezzati e pensati appositamente per attività di tipo creativo

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