La qualità di una ricerca dipende anche dalla chiarezza del brief da parte del committente: background, obiettivi di marketing e della ricerca, target, utilizzo dei risultati. Il ruolo consulenziale del ricercatore consiste anche nell’aiutare il cliente a definire al meglio questi aspetti tenendo presente anche il timing e il materiale da testare. Più il briefing è lungo, dettagliato e condiviso, più la qualità della ricerca ne beneficerà”

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