Il mondo delle ricerche qualitative è anche fatto di mode. Focus group e colloqui individuali si alternano come "trend principale", tempo fa era il momento dell'etnografia, oggi è certamente la fase dello storytelling (per altro, non solo nel nostro settore!). Ma cosa significa esattamente storytelling, e quale tipo di vantaggi può portare tale approccio alla ricerca? Da sempre la ricerca qualitativa si è occupata dei perché, del comportamento e degli atteggiamenti dei consumatori... dunque quale forma migliore del raccontare le storie per analizzare in profondità il percepito e il vissuto del consumatore? Da sempre, il verbatim che ha più valore/spessore è [...]