La ricerca qualitativa: innovare si può… e può essere stimolante

Ricordo ancora come fosse oggi la mia prima ricerca qualitativa: era il 1979 e sono volato a Bari con una valigia enorme che aprendosi diventava una specie di schermo sul quale mostrare le pubblicità da testare... Nel tempo il materiale di ricerca si è evoluto, dai VHS ai filmati direttamente sui tuoi device on-line (pc, smartphone, tablet) Anche il modo di analizzare e presentare i risultati di ricerca ha subito una profonda trasformazione: se prima era premiante un’analisi approfondita di ogni dettaglio con il tentativo di spiegare ogni aspetto attraverso lunghe descrizioni verbali (“tomi di ricerca”), oggi viene privilegiata l’estrema [...]

By |Aprile 11th, 2013|forum qualitativi & web discussion, metodologie innovative|Commenti disabilitati su La ricerca qualitativa: innovare si può… e può essere stimolante
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Interaction Lab: dalle ricerche di mercato alla ricerca di senso delle inter-rel-azioni

Un’amica mi ha scritto a proposito di Facebook: "non è tanto il fatto di scambiare i messaggi che mi tiene in contatto con le (tante) persone a cui voglio bene (per questo c'era già la posta elettronica), ma il fatto che con quello che ognuno di noi mette in comune mostra il suo io. E così tu spesso vieni a conoscenza dei pensieri dei tuoi amici. Ed è impressionante come ognuno di noi mette in comune delle cose che lo rispecchiamo fedelmente" Ho trovato queste parole illuminanti per evidenziare la sempre maggior necessità/desiderio di condivisione, di interagire, di mettersi in [...]

By |Marzo 25th, 2013|metodologie innovative|Commenti disabilitati su Interaction Lab: dalle ricerche di mercato alla ricerca di senso delle inter-rel-azioni
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Nuovi approcci per un assessment della CSR nel mondo social

Le attività di CSR (corporate social responsibility - responsabilità sociale d'impresa) si articolano in molteplici forme in funzione delle tipologie di aziende e soprattutto in funzione degli stakeholder coinvolti: ogni attività contribuisce ad alimentare una catena del valore che ha come obiettivo ultimo quello di creare i presupposti per una intensa relazione positiva fra brand e i vari segmenti di individui I social media hanno oggi un ruolo sempre più importante in quanto luogo di scambio-discussione su molti degli aspetti coinvolti nelle attività di CSR, ma anche e soprattutto come cartina di tornasole dello stato della relazione fra la company e [...]

By |Marzo 12th, 2013|metodologie innovative|Commenti disabilitati su Nuovi approcci per un assessment della CSR nel mondo social
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Dal monitoraggio quantitativo alla pianificazione strategica: il ruolo della ricerca qualitativa negli approcci web-based

Molte ormai le tecniche di misurazione e tracking delle performance dei social media e del web che vengono utilizzate dalle aziende. Strumenti automatizzati che permettono di ottenere numeri, statistiche, metriche che rendono possibile un approccio statistico e dunque previsionale dei dati. Molte aziende oggi possiedono ad esempio una pagina Facebook aziendale e la "sfruttano" per ottenere dati, numeri, profilazioni, alcuni insight. Il dato numerico, il valore percentuale, il numero sembra oggi l'unica risorsa credibile, "actionable" e dunque interessante per le aziende. Fioriscono i fornitori di strumenti automatici, tools e piattaforme di misurazione dell'on-line. Ma... Siamo sicuri che tali dati e [...]

By |Febbraio 26th, 2013|metodologie innovative|Commenti disabilitati su Dal monitoraggio quantitativo alla pianificazione strategica: il ruolo della ricerca qualitativa negli approcci web-based
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La valutazione qualitativa dell’interazione nell’era social

Parlare del mondo social vuol dire anche focalizzarsi sull’importanza dell’interazione: blog, forum, social network trovano la loro ragione d’esistere proprio perche permettono a tutti di esprimersi e di avere un ruolo attivo nella comunità Ma parlare di interazione vuol dire anche allargare il discorso a tutte quelle attività on-line (ma anche off-line) che vanno sotto il nome di marketing non convenzionale: dai video virali alle azioni di guerrilla, dalla co-creazione di prodotti (“Nel Mulino che vorrei”) agli eventi pubblici (street marketing) Ci si è chiesti cosa potesse veramente costituire l’essenza del concetto di interazione nel mondo del MKT e la [...]

By |Gennaio 22nd, 2013|metodologie innovative|Commenti disabilitati su La valutazione qualitativa dell’interazione nell’era social
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Nasce social-qualitative

Siamo nati quando i Maya avrebbero dovuto porre fine a tutto: il 21/12/2012. Una data storica in partenza, ma è solo una coincidenza. social-qualitative nasce in risposta a un bisogno crescente: di ricerca qualitativa, in Italia, non si parla. Almeno nel web. Pochi i casi in cui qualche istituto o (più spesso) qualche consulente abbiano provato a promuovere un blog legato al mondo delle ricerche qualitative: spesso tali iniziative sono state abbandonate, i blog non aggiornati, e soprattutto... a tali pagine non è corrisposto un cambio di rotta, un paradigma nuovo. Ecco: social-qualitative propone un nuovo manifesto per le ricerche [...]

By |Dicembre 24th, 2012|metodologie innovative|Commenti disabilitati su Nasce social-qualitative
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