Pokemon GO: uno spunto per le ricerche di mercato?

Se vi diciamo “Pokémon Go” cosa vi viene in mente? Probabilmente uno stuolo di ragazzi, più o meno giovani, che vagano con lo smartphone in  mano, a caccia di animaletti da catturare con la sfera magica al grido di Gotta catch’em all! e l’obiettivo di collezionarli tutti. Pokémon Go è la moda del momento, un vero successo in termini di applicazioni per ios e android, che unisce il piacere del gioco, della caccia al tesoro e del mondo virtuale, con la concretezza e la controllabilità del mondo reale. Il successo di Pokémon Go ci ha spinto a riflettere su questo [...]

By |Settembre 9th, 2016|metodologie, metodologie innovative|1 Comment

Ma i gruppi LinkedIn dedicati alle ricerche di mercato servono? E chi li legge davvero?

E' da un po' che ce lo chiediamo, dunque abbiamo deciso di fare un approfondimento sul tema, anzi... una ricerca [qualitativa, ovviamente] :) Abbiamo preso in esame i principali gruppi LinkedIn dedicati al mondo della ricerca qualitativa (direttamente o indirettamente). Li abbiamo divisi in più tipologie: quelli strettamente di ricerca, quelli legati al marketing e all'innovazione, quelli che toccano più in genere temi di web marketing e social media. Ma abbiamo studiato anche quelle che sono le interazioni, i commenti, insomma il buzz che tali gruppi sembrano generare. Partiamo proprio da qui. La situazione è desolante. Nella maggior parte dei [...]

By |Giugno 13th, 2016|metodologie, social media|Commenti disabilitati su Ma i gruppi LinkedIn dedicati alle ricerche di mercato servono? E chi li legge davvero?

Dalla ricerca di mercato alla ricerca “smart/gestionale”

  La ricerca qualitativa nell’era del risparmio E' indubbio che sia finita l’era del consumismo così come era concepita negli anni 80 ed 90; uno dei trend odierni è un totale ripensamento, in epoca di crisi, dei "valori veri" e della disponibilità a spendere. Il consumatore oggi è sempre più attento, misurato, accorto nello spendere ma non semplicemente in termini di riduzione dei costi: continuano infatti a nascere forme nuove di consumo, evolute, moderne… ecco infatti il proliferare di forme nuove come il co-working, lo sharing a più livelli, EnJoy, Car2Go, BlaBla car, Airbnb e simili... La nuova società attuale, dove il possesso cede sempre [...]

By |Febbraio 19th, 2016|metodologie, metodologie innovative|Commenti disabilitati su Dalla ricerca di mercato alla ricerca “smart/gestionale”

Aria di rinnovamento nelle ricerche di clima

Le ricerche di clima hanno da sempre costituito un mondo a parte rispetto alle normali ricerche di mercato: di fatto nelle grandi aziende difficilmente vengono gestite dal responsabile delle ricerche di mercato, ma afferiscono direttamente alla divisione HR dell'azienda stessa che si affida a modelli consolidati e poco differenti tra loro. Il risultato è che l'approccio metodologico alle ricerche di clima è rimasto sostanzialmente molto simile nel tempo, senza giovarsi delle recenti evoluzioni che il settore delle ricerche di mercato volente o nolente ha dovuto affrontare in questi ultimi anni. E' per questo che Antonio Messina di Hara Risorse Umane, [...]

By |Febbraio 2nd, 2016|collaborazioni, metodologie, metodologie innovative|Commenti disabilitati su Aria di rinnovamento nelle ricerche di clima

Perché lo storytelling è una “moda” nelle ricerche qualitative?

Il mondo delle ricerche qualitative è anche fatto di mode. Focus group e colloqui individuali si alternano come "trend principale", tempo fa era il momento dell'etnografia, oggi è certamente la fase dello storytelling (per altro, non solo nel nostro settore!). Ma cosa significa esattamente storytelling, e quale tipo di vantaggi può portare tale approccio alla ricerca? Da sempre la ricerca qualitativa si è occupata dei perché, del comportamento e degli atteggiamenti dei consumatori... dunque quale forma migliore del raccontare le storie per analizzare in profondità il percepito e il vissuto del consumatore? Da sempre, il verbatim che ha più valore/spessore è [...]

By |Gennaio 7th, 2016|metodologie, metodologie innovative|Commenti disabilitati su Perché lo storytelling è una “moda” nelle ricerche qualitative?

Musei d’Impresa = orgoglio aziendale o strumento di marketing?

Molte imprese italiane che affondano le loro radici in un passato non recentissimo hanno deciso di mettere a disposizione del pubblico la loro gloriosa storia fatta di manifesti, filmati, confezioni, prodotti, oggetti che hanno contrassegnato momenti importanti del loro sviluppo. Sono nati così molti Musei d'impresa dei quali l'Italia è ricca, simboli dell'operosità della nostra gente, ma anche motivo di orgoglio per gli imprenditori e testimonianza di ciò che  hanno saputo realizzare. Spesso il museo d'impresa nasce anche dalla volontà di fare cultura, realizzando sintesi originali tra valore e valori, redditività e socialità; la domanda che ci si pone però è se questi musei [...]

By |Novembre 6th, 2015|metodologie, metodologie innovative|Commenti disabilitati su Musei d’Impresa = orgoglio aziendale o strumento di marketing?