Può il macellaio dirti realmente se la sua carne è buona?

Fino a pochi anni fa per veicolare  l'immagine ed il posizionamento del proprio brand era necessario investire nei tradizionali mezzi di comunicazione. Le agenzie sfornavano le loro migliori idee creative e l’azienda si affidava all’istituto di ricerca per testare le diverse proposte. Compito dell’istituto era quello di analizzare  ed interpretare le esigenze dei consumatori (approfondite nei focus) portando le principali evidenze emerse (ambasciator non porta pena) a supporto dell’agenzia e del cliente finale. Oggi la diffusione di nuovi strumenti di comunicazione 2.0 e l’utilizzo da parte delle aziende  di svariati social network hanno determinato un cambiamento nel modo di costruire [...]

By |Aprile 22nd, 2013|metodologie innovative|Commenti disabilitati su Può il macellaio dirti realmente se la sua carne è buona?
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Facebook Graph Search: quando alla base delle nostre scelte vi è il social

la ricerca di contenuti sempre più social-oriented Con la recente presentazione di Facebook Graph Search la ricerca di contenuti diviene ancora più social-oriented. Come funziona, quale è la logica di fondo? Molto semplice, antica come il passaparola (tanto in voga nella nostra cultura). Supponiamo che io cerchi informazioni su qualsiasi tipo di oggetto, negozio, prodotto: quale migliore "raccomandazione" se non uno dei nostri "amici" che lo ha già provato/posseduto e dunque può farci da garante/rassicurazione circa la nostra scelta? Il valore e la credibilità di una libera scelta di un amico/conoscente appare molto più potente se confrontato con [...]

By |Febbraio 7th, 2013|social media|Commenti disabilitati su Facebook Graph Search: quando alla base delle nostre scelte vi è il social
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Henkel: dal sociale alla sexy boy-band attraverso il social

Henkel da sempre ha dimostrato il suo impegno nel sociale: da più di 10 anni ad esempio supporta il mondo della scuola attraverso iniziative sponsorizzate da Dixan (http://www.dixanperlascuola.it/) Più recentemente ha iniziato ad utilizzare la comunicazione in maniera più innovativa attraverso la creazione di una miniserie del “Commissario Dixan” su Fox Crime facendo leva quindi sulla sinergia/coerenza fra messaggio e media. Ma il vero salto nello stile comunicativo Henkel sembra averlo fatto attraverso l’ultimo filmato virale di Bref https://www.youtube.com/watch?v=T-nI-s9LJvY Del mondo social ha fatto subito lo strumento (filmato virale), unendolo a contenuti musicali attuali e ad ammiccamenti sexy: nasce [...]

By |Gennaio 30th, 2013|viral video|Commenti disabilitati su Henkel: dal sociale alla sexy boy-band attraverso il social
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La valutazione qualitativa dell’interazione nell’era social

Parlare del mondo social vuol dire anche focalizzarsi sull’importanza dell’interazione: blog, forum, social network trovano la loro ragione d’esistere proprio perche permettono a tutti di esprimersi e di avere un ruolo attivo nella comunità Ma parlare di interazione vuol dire anche allargare il discorso a tutte quelle attività on-line (ma anche off-line) che vanno sotto il nome di marketing non convenzionale: dai video virali alle azioni di guerrilla, dalla co-creazione di prodotti (“Nel Mulino che vorrei”) agli eventi pubblici (street marketing) Ci si è chiesti cosa potesse veramente costituire l’essenza del concetto di interazione nel mondo del MKT e la [...]

By |Gennaio 22nd, 2013|metodologie innovative|Commenti disabilitati su La valutazione qualitativa dell’interazione nell’era social
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10 motivi per cui siamo social (-media oriented)

http://www.youtube.com/watch?v=QLd9q88ohUs Certo, questo video non ci propone niente di nuovo. Tutte cose risapute, ma che è bene tenere in mente, e che spiegano alcuni dei risvolti per cui siamo social qualtative. In particolare: - il punto 2 dell'elenco ci ricorda la diffusione sempre più penetrante che i social media hanno - il punto 4 beh... ci ricorda quanto i social media e il web in genere abbiano a che fare con info-commerce ed acquisti, on-line o off-line (ma decisi grazie a social media o surfing) - il punto 6 è un chiaro avvertimento del ruolo sempre più cruciale che [...]

By |Gennaio 15th, 2013|social media|Commenti disabilitati su 10 motivi per cui siamo social (-media oriented)
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