La ricerca qualitativa: innovare si può… e può essere stimolante

Ricordo ancora come fosse oggi la mia prima ricerca qualitativa: era il 1979 e sono volato a Bari con una valigia enorme che aprendosi diventava una specie di schermo sul quale mostrare le pubblicità da testare... Nel tempo il materiale di ricerca si è evoluto, dai VHS ai filmati direttamente sui tuoi device on-line (pc, smartphone, tablet) Anche il modo di analizzare e presentare i risultati di ricerca ha subito una profonda trasformazione: se prima era premiante un’analisi approfondita di ogni dettaglio con il tentativo di spiegare ogni aspetto attraverso lunghe descrizioni verbali (“tomi di ricerca”), oggi viene privilegiata l’estrema [...]

By |Aprile 11th, 2013|forum qualitativi & web discussion, metodologie innovative|Commenti disabilitati su La ricerca qualitativa: innovare si può… e può essere stimolante
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La valutazione qualitativa dell’interazione nell’era social

Parlare del mondo social vuol dire anche focalizzarsi sull’importanza dell’interazione: blog, forum, social network trovano la loro ragione d’esistere proprio perche permettono a tutti di esprimersi e di avere un ruolo attivo nella comunità Ma parlare di interazione vuol dire anche allargare il discorso a tutte quelle attività on-line (ma anche off-line) che vanno sotto il nome di marketing non convenzionale: dai video virali alle azioni di guerrilla, dalla co-creazione di prodotti (“Nel Mulino che vorrei”) agli eventi pubblici (street marketing) Ci si è chiesti cosa potesse veramente costituire l’essenza del concetto di interazione nel mondo del MKT e la [...]

By |Gennaio 22nd, 2013|metodologie innovative|Commenti disabilitati su La valutazione qualitativa dell’interazione nell’era social
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Perché la ricerca qualitativa non può prescindere dai social media

"a brand is no longer what we tell the consumer it is – it is what consumers tell each other it is” (Scott Cook) I social media sono oggi sempre più parte della realtà, e come tali non possono essere ignorati da chi si occupa di ricerca motivazionale. Non esiste più l'on-line e l'off-line: si tratta di una distinzione ormai superata, dal momento che sono entrambe sfere della realtà. L'uso della rete -per altro sempre più anche in mobilità- sta drasticamente ridefinendo il modo in cui il consumatore viene a conoscenza e vive marchi, prodotti, relazioni. Per questo, l'analisi qualitativa [...]

By |Gennaio 13th, 2013|social media|Commenti disabilitati su Perché la ricerca qualitativa non può prescindere dai social media
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