Resuscitiamo i focus group! – parte 3

La moderazione troppo spesso è rigida e standard e questo annoia i partecipanti, e il moderatore stesso! Come fare? Occorrono maggiore libertà, dinamismo e “improvvisazione”, come si dice in gergo “Think outside the box!”  Per rendere più personale la ricerca, più innovativa e meno standardizzata si potrebbe limitare i test proiettivi “da psicologo” e i “se fosse” introducendo carte creative, stimoli visivi, video emozionali; utilizzare supporti tecnologici, schermi interattivi e tablet. Siamo arrivati all'ultima serie di suggerimenti per dare nuova vita ai cari vecchi focus group! Non è facile inventarsi sempre nuovi stimoli e nuovi stili di conduzioni, infatti il [...]

By |Dicembre 4th, 2013|manifesto|Commenti disabilitati su Resuscitiamo i focus group! – parte 3

Pensare positivo… senza dimenticarsi delle negatività

  Non c’è dubbio che pensare positivo costituisca una premessa indispensabile per trovare soluzioni a problemi complessi, possa essere di aiuto nell’affrontare momenti difficili, contribuisca a trovare percorsi creativi in risposta alle nuove sfide che il momento particolare che stiamo vivendo ci impone costantemente. La soluzione trovata da Alessi per tramutare un problema in un’opportunità offrendo alla comunità intorno alla sede dell’azienda la disponibilità di ore dei propri dipendenti per lavori socialmente utili ne è un esempio lungimirante: l’innata sensibilità sociale della famiglia Alessi si traduce in una importante attività di CSR con risvolti su diversi Stakeholder (dipendenti, comunità di riferimento [...]

By |Giugno 13th, 2013|Uncategorized|Commenti disabilitati su Pensare positivo… senza dimenticarsi delle negatività

La ricerca qualitativa: innovare si può… e può essere stimolante

Ricordo ancora come fosse oggi la mia prima ricerca qualitativa: era il 1979 e sono volato a Bari con una valigia enorme che aprendosi diventava una specie di schermo sul quale mostrare le pubblicità da testare... Nel tempo il materiale di ricerca si è evoluto, dai VHS ai filmati direttamente sui tuoi device on-line (pc, smartphone, tablet) Anche il modo di analizzare e presentare i risultati di ricerca ha subito una profonda trasformazione: se prima era premiante un’analisi approfondita di ogni dettaglio con il tentativo di spiegare ogni aspetto attraverso lunghe descrizioni verbali (“tomi di ricerca”), oggi viene privilegiata l’estrema [...]

By |Aprile 11th, 2013|forum qualitativi & web discussion, metodologie innovative|Commenti disabilitati su La ricerca qualitativa: innovare si può… e può essere stimolante

La valutazione qualitativa dell’interazione nell’era social

Parlare del mondo social vuol dire anche focalizzarsi sull’importanza dell’interazione: blog, forum, social network trovano la loro ragione d’esistere proprio perche permettono a tutti di esprimersi e di avere un ruolo attivo nella comunità Ma parlare di interazione vuol dire anche allargare il discorso a tutte quelle attività on-line (ma anche off-line) che vanno sotto il nome di marketing non convenzionale: dai video virali alle azioni di guerrilla, dalla co-creazione di prodotti (“Nel Mulino che vorrei”) agli eventi pubblici (street marketing) Ci si è chiesti cosa potesse veramente costituire l’essenza del concetto di interazione nel mondo del MKT e la [...]

By |Gennaio 22nd, 2013|metodologie innovative|Commenti disabilitati su La valutazione qualitativa dell’interazione nell’era social