COME OTTENERE RISULTATI ACTIONABLE

Indipendentemente dalla metodologia con la quale viene affrontata e svolta la ricerca, ci sono alcuni step fondamentali da tenere a mente. Troppo spesso però questi step vengono saltati o non vengono presi troppo sul serio, gli si dedica poco tempo (a volte nemmeno un minuto) e poca cura. Stiamo parlando delle fasi di briefing e debriefing. La riunione di briefing è in certi casi trascurata e svolta “di fretta”.  Un grave errore, vista l’utilità delle informazioni di scenario e di background che si possono ottenere da tale confronto! Inoltre la ricerca ci guadagna in qualità se viene co-creata da istituto [...]

By |Dicembre 20th, 2013|manifesto|Commenti disabilitati su COME OTTENERE RISULTATI ACTIONABLE
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L’importanza di utilizzare gli strumenti giusti al momento giusto…e di creare sinergia!

Le nuove tecnologie stanno portando sul mercato molti strumenti che ormai sono entrati nell’uso quotidiano delle persone e di cui le persone non possono più fare a meno. I ricercato dovrebbero riuscire a sfruttare tali strumentazioni e l’uso che la gente ne fa per offrire qualità alla ricerca.  Purtroppo per ora il forum asincrono è il trend, il sincrono spesso neppure lo si sperimenta. Ma è una perdita per chi si occupa di ricerca. In che modo si possono sfruttare le opportunità offerte dall’online? Leggete questo post e capirete di più! WhatsApp per esempio. Se il target di riferimento fa [...]

By |Dicembre 17th, 2013|manifesto|Commenti disabilitati su L’importanza di utilizzare gli strumenti giusti al momento giusto…e di creare sinergia!
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I forum online: qualche regola e qualche definizione per iniziare a capirci qualcosa

Ma che cosa sono davvero i forum online? Regole e definizioni precise ancora non esistono, anche perché come dicevamo nel post precedente siamo ancora agli albori dello sviluppo di tale strumento, e si stanno ponendo le basi solo ora. Ecco perché oggi vengono proposti dagli istituti di ricerca forum tanto diversi non solo nei nomi, ma anche negli approcci, nella metodologia, nelle caratteristiche, nel numero di rispondenti, nel tipo di interazioni tra moderatore e rispondenti, nel tipo di impegno richiesto a partecipanti e facilitatore. Per fare un esempio banale di quanto siamo ancora indietro nel dare una definizione ai forum [...]

By |Dicembre 12th, 2013|forum qualitativi & web discussion, manifesto|Commenti disabilitati su I forum online: qualche regola e qualche definizione per iniziare a capirci qualcosa
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Resuscitiamo i focus group! – parte 3

La moderazione troppo spesso è rigida e standard e questo annoia i partecipanti, e il moderatore stesso! Come fare? Occorrono maggiore libertà, dinamismo e “improvvisazione”, come si dice in gergo “Think outside the box!”  Per rendere più personale la ricerca, più innovativa e meno standardizzata si potrebbe limitare i test proiettivi “da psicologo” e i “se fosse” introducendo carte creative, stimoli visivi, video emozionali; utilizzare supporti tecnologici, schermi interattivi e tablet. Siamo arrivati all'ultima serie di suggerimenti per dare nuova vita ai cari vecchi focus group! Non è facile inventarsi sempre nuovi stimoli e nuovi stili di conduzioni, infatti il [...]

By |Dicembre 4th, 2013|manifesto|Commenti disabilitati su Resuscitiamo i focus group! – parte 3
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Walhub Ikea: guerrilla marketing, etnografica o test di prodotto? Genio!

http://www.youtube.com/watch?v=oVjOMP7ziKA Ikea, un normale sabato pomeriggio, ovvero un via vai di gente, di ogni genere, età, etnia con un’unica cosa che li accomuna: essere li in quel momento e inconsapevolmente diventare il target ideale per testare un prodotto… non made in Ikea però ;-) E’ quanto successo negli States ad opera di un gruppo di designer, Upwells, che volevano testare un nuovo prodotto da loro ideato, Walhub, una “cover” per interruttori della luce che serve anche per agganciarci chiavi e altri oggetti, per tenere lettere e buste e il telefono quando è in carica per esempio. Cosa hanno pensato [...]

By |Novembre 22nd, 2013|metodologie innovative|Commenti disabilitati su Walhub Ikea: guerrilla marketing, etnografica o test di prodotto? Genio!
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Nel Manifesto (nei punti 31-35) si parla di impostazione generale delle ricerche

[themecolor]Nella nostra pagina Facebook [/themecolor]relativa al  Manifesto di Rifondazione della Ricerca Qualitativa nei primi 20 punti abbiamo parlato dello scenario globale e delle relazioni fra i player Nei successivi 10 punti, dal 21 al 30, abbiamo delineato le caratteristiche che aggiungono qualità alla selezione del  campione e del reperimento; ora tocchiamo alcuni punti che riguardano più in generale l’impostazione di una ricerca qualitativa. Il presupposto fondamentale per una buona ricerca è una corretta informazione di tutti i player coinvolti: reperitori e ricercatori consulenti danno il meglio se correttamente “brieffati” su background, obiettivi e modalità della ricerca stessa. Se una ricerca risulta anche [...]

By |Novembre 18th, 2013|manifesto|Commenti disabilitati su Nel Manifesto (nei punti 31-35) si parla di impostazione generale delle ricerche
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